얼마전 구글이 BMW를 검색에서 제외 시켰던 사건이있었다. 내용인즉은 BMW가 검색엔진에 상위등록되기 위해 검색 봇이 보는 페이지에는 키워드만 잔뜩 나열해 놓고 실제 방문자가접근했을때는 다른 페이지로 리다이렉트되게 하는 소위 말하는 도어웨이(doorway)또는 게이트웨이(gateway)라는 블랙햇검색엔진최적화 (BlackHat SEO)기법을 사용했던 것이 많은 사람들에게 신고되어 구글이 BMW 웹사이트를 구글 인덱싱에서제외했다는 것이다(지금은 복귀되었지만...)
이에대해 이삼구글블로그는 구글은 BMW를 검색목록에서 왜 제외했나? 에서 그리고 남쪽계단님은 독일 BMW, 검색퇴출에서 복귀까지에서 사건내막을 비교적 자세히 설명했다. 여기에 대해 likezazz님은 도어웨이페이지 구글에서 “멍청한 구글이 도어웨이에 걸려들께 아니라 좀 더 현명해져야 한다. 검색엔진을 위한 최적화(SEO)가 필요없는 검색엔진으로 거듭나야 한다.”라는 의견을 피력했다.
사실 구글이 BMW 웹사이트을 검색에서 제외했던 것은 당연한 것이므로 이에대해서는 별로 할 얘기가 없다. 그러나 likejazz님과 남쪽계단님의 SEO와 관련된 인식에는 짚고 넘어가야 할 것이 두가지 있는 것 같다.
첫째, SEO는 evil스러운 또는 웹스팸과 같은 것으로 인식되어야 하는 것인가?
우선 SEO에는 White Hat 기법과 Black Hat 기법이 있다는 것을 지적해야 할 것 같다. 전자는 검색엔진에서추천하는 방법을 이용해서 SEO를 하는 것이고, 후자는 검색엔진에서 추천하는 방법을 악용해서 편법을 쓰는 SEO이다. BMW가이용했던 방법이 바로 Black Hat SEO 기법중의 하나이다. 따라서 뭔가 evil스러운 것 또는 웹 스팸 (정확히는비윤리적인 것)은 Black Hat SEO인 것으로 봐야한다. White Hat SEO는 앞에서 얘기했듯 오히려 검색엔진에서추천하는 방법이다. 검색엔진들을 evil이라고 하지 않는다면 White Hat SEO(일반적으로는 이를 SEO라고 한다.)를evil이라고 부를 이유는 없는 것이다.
그런데 검색엔진들은 왜 White Hat SEO를 추천하는 것일까? 이는 그들의 인덱싱 기술이 우리 인간들이 생각하는 방식을따라잡고 있지 못하기 때문이다. 예를들어 “독일 월드컵”이라는 키워드로 많은 사람들이 한국축구 소식을 찾는데 정작 이 소식을전해주는 웹 문서에 “독일 월드컵”이라는 단어가 전혀 들어가 있지 않다면 사람에 의한 인위적인 편집이 아니라면 “독일월드컵”이란 키워드로 검색되는 웹 문서 검색결과는 실망스러울 수 밖에 없을 것이다. 따라서 현재의 기술 수준에서는 웹 문서작성자들이 SEO를 해 주어야 검색엔진에서도 키워드 관련성이 높은 검색결과를 보여줄 수 있게 되는 것이다. 이런 점에서SEO(White Hat SEO)는 evil이 아닌 서로(검색엔진과 이용자)를 위해 좋은 것이다. 그래도 SEO가 마음에 들지않는다면 필요악이라고 해두자.
물론 SEO를 하지 않아도 검색엔진이 알아서 잘 인덱싱 해준다면 좋을 것이다. 그러나 적어도 가까운 장래에는 그 정도의 기술개발을 이루어 내리라곤 생각되지 않는다.
둘째, 많은 사람들이 스팸을 싢어해도 스팸은 없어지지 않는다.
어쩔 수 없는 현실이다. 우리는 그런 인류이다. 우리가 좋아하건 싫어하건, 그에 상관없이 Black Hat SEO는 존재할것이다. 이에대해서는 검색엔진도 싸워야 하지만 우리 같은 일반 사용자도 싸워야 하는 것이다. 결국 이말은 SEO는 긍정적으로봐야 하지만 Black Hat SEO와는 구별해야 한다는 의미이다.
내가 두번째의 인식을 가지고 있다고 해서 Black Hat SEO기법을 쓰는 자들에게 휘둘리는 검색엔진을 변호하는 것은 아니다.특히 구글이 운영하는 blogger.com에 유독 Splog(스팸 블로그) 많은 점이라든지 이번 BMW 사건에서 doorwaypage가 2년 넘게 유지되어 왔었다는 것은 실망이다. 구글은 Black Hat 기법의 색출을 인터넷 이용자의 신고에 의지해서는안된다.(물론 그렇지 않다라는 것은 알고 있다.) 새로운 Black Hat 기법들은 자꾸 생겨 날 것이지만 구글의 이에대한대응도 빨라야 하는 것이다.
이에대해 이삼구글블로그는 구글은 BMW를 검색목록에서 왜 제외했나? 에서 그리고 남쪽계단님은 독일 BMW, 검색퇴출에서 복귀까지에서 사건내막을 비교적 자세히 설명했다. 여기에 대해 likezazz님은 도어웨이페이지 구글에서 “멍청한 구글이 도어웨이에 걸려들께 아니라 좀 더 현명해져야 한다. 검색엔진을 위한 최적화(SEO)가 필요없는 검색엔진으로 거듭나야 한다.”라는 의견을 피력했다.
사실 구글이 BMW 웹사이트을 검색에서 제외했던 것은 당연한 것이므로 이에대해서는 별로 할 얘기가 없다. 그러나 likejazz님과 남쪽계단님의 SEO와 관련된 인식에는 짚고 넘어가야 할 것이 두가지 있는 것 같다.
첫째, SEO는 evil스러운 또는 웹스팸과 같은 것으로 인식되어야 하는 것인가?
우선 SEO에는 White Hat 기법과 Black Hat 기법이 있다는 것을 지적해야 할 것 같다. 전자는 검색엔진에서추천하는 방법을 이용해서 SEO를 하는 것이고, 후자는 검색엔진에서 추천하는 방법을 악용해서 편법을 쓰는 SEO이다. BMW가이용했던 방법이 바로 Black Hat SEO 기법중의 하나이다. 따라서 뭔가 evil스러운 것 또는 웹 스팸 (정확히는비윤리적인 것)은 Black Hat SEO인 것으로 봐야한다. White Hat SEO는 앞에서 얘기했듯 오히려 검색엔진에서추천하는 방법이다. 검색엔진들을 evil이라고 하지 않는다면 White Hat SEO(일반적으로는 이를 SEO라고 한다.)를evil이라고 부를 이유는 없는 것이다.
그런데 검색엔진들은 왜 White Hat SEO를 추천하는 것일까? 이는 그들의 인덱싱 기술이 우리 인간들이 생각하는 방식을따라잡고 있지 못하기 때문이다. 예를들어 “독일 월드컵”이라는 키워드로 많은 사람들이 한국축구 소식을 찾는데 정작 이 소식을전해주는 웹 문서에 “독일 월드컵”이라는 단어가 전혀 들어가 있지 않다면 사람에 의한 인위적인 편집이 아니라면 “독일월드컵”이란 키워드로 검색되는 웹 문서 검색결과는 실망스러울 수 밖에 없을 것이다. 따라서 현재의 기술 수준에서는 웹 문서작성자들이 SEO를 해 주어야 검색엔진에서도 키워드 관련성이 높은 검색결과를 보여줄 수 있게 되는 것이다. 이런 점에서SEO(White Hat SEO)는 evil이 아닌 서로(검색엔진과 이용자)를 위해 좋은 것이다. 그래도 SEO가 마음에 들지않는다면 필요악이라고 해두자.
물론 SEO를 하지 않아도 검색엔진이 알아서 잘 인덱싱 해준다면 좋을 것이다. 그러나 적어도 가까운 장래에는 그 정도의 기술개발을 이루어 내리라곤 생각되지 않는다.
둘째, 많은 사람들이 스팸을 싢어해도 스팸은 없어지지 않는다.
어쩔 수 없는 현실이다. 우리는 그런 인류이다. 우리가 좋아하건 싫어하건, 그에 상관없이 Black Hat SEO는 존재할것이다. 이에대해서는 검색엔진도 싸워야 하지만 우리 같은 일반 사용자도 싸워야 하는 것이다. 결국 이말은 SEO는 긍정적으로봐야 하지만 Black Hat SEO와는 구별해야 한다는 의미이다.
내가 두번째의 인식을 가지고 있다고 해서 Black Hat SEO기법을 쓰는 자들에게 휘둘리는 검색엔진을 변호하는 것은 아니다.특히 구글이 운영하는 blogger.com에 유독 Splog(스팸 블로그) 많은 점이라든지 이번 BMW 사건에서 doorwaypage가 2년 넘게 유지되어 왔었다는 것은 실망이다. 구글은 Black Hat 기법의 색출을 인터넷 이용자의 신고에 의지해서는안된다.(물론 그렇지 않다라는 것은 알고 있다.) 새로운 Black Hat 기법들은 자꾸 생겨 날 것이지만 구글의 이에대한대응도 빨라야 하는 것이다.
TAG: SEO
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잘 읽었습니다. ^^ 좋은 정보네요.
그런데 문제는.. 올블에서 이 페이지로 직접 access가 안 된다는 것이 아닐런지???
주소 생성에 약간의 문제가 있었다고 생각합니다. 즐거운 시간 되세요.
ps.오른쪽의 RSS아이콘.... 모퉁이 색을 흰색으로 처리해 주시는 것이 어떨지요?
감사.^^
곧 수정 하겠습니다.