블로그 마케팅이든 기업 블로그이든 본질은 블로그입니다. 팀 블로그이든 블로그 네트워크이든 본질은 블로그입니다. 마케팅이라는 시각에서 출발하여 블로그를 보거나, 기업의 생리로 블로그를 보기 시작하면 실패할 가능성이 높아 집니다. 왜냐하면, 블로그의 장점을 마케팅이라는 시각으로 묻어 버리거나 기업의 이윤 추구 본질에 블로그의 생명이 사장될 위험이 있기 때문이죠.
기업이 공식 블로그를 만든다고 합시다. 블로그를 통해서 얻어야 할 것은 무엇이겠습니까?
블로그에는 사람 목소리가 있습니다. 장점 나부랑이만 예쁘게 포장해서 내놓은 보도자료와 때론 투박하지만 한 개인의 실제 사용기를 비교해 보면 어디에 더 많은 신뢰를 주시겠습니까? 툭하고 던져 놓은 보도자료와 신 상품의 비하인드 스토리를 들려주는 글을 비교하면 어디에서 더 많은 재미를 느끼겠습니까? 당연히 후자 아니겠습니까? 이것이 블로그의 장점이고 기업이 블로그를 만든다면 살려야 할 부분일 것입니다.
블로그 마케팅이라면 아무래도 기업이나 회사에서 자기 제품이나 서비스의 판매와 시장 점유율 증대를 위해 어떻게 블로그의 장점을 이용할 것인가와 관련이 있는 개념입니다. 역시나 핵심은 전통적인 마케팅에 블로그의 장점을 수혈하는 것이지요. 마케팅의 입장에서 블로그를 '이용'한다는 개념으로는 장기적인 관점에서 성공할 수 없습니다. 전통적인 마케터의 관점에서 블로거를 '통제'하려 해서도 안되지요. 실패할 것이니까요. 전통적인 마케터가 생산하는 컨텐츠를 블로거가 그대로 보고 배우라고 해서도 안되지요. 보고 배우는 것이야 언제든 필요하니까 좋습니다만은 블로거의 컨텐츠는 마케터가 생산한 컨텐츠와 달라야지요. 블로거가 생산한 컨텐츠인지 마케터가 생산해 낸 컨텐츠인지를 독자는 구분할 수 있습니다. 그리고, 블로거를 흉내낸 마케터의 가짜 블로그 컨텐츠는 득보다는 실이 많은 예도 있구요.
블로거 얘기가 나왔으니 말인데요, 파워 블로거란 무엇입니까? 컴퓨터를 잘 활용하는 사람을 파워 유저라고 하지요. 그렇다면 블로그를 잘 사용하는 사람을 파워 블로거라고 하는 것입니까? 흠... 한번 더, 블로그를 잘 사용한다는 것이 대체 무슨 말일까요?
파워 유저와 달리 파워 블로거는 아마도 파워가 있는 블로거를 의미하는 것 같습니다. 그런데, 대체 무슨 파워가 있다는 것입니까? 무슨 영향력이 있다는 것입니까?
흠..., 블로거 중의 몇 분은 영향력이 있다고 칩시다. 그 영향력은 트래픽에서 생기는 것입니까? 저는 트래픽은 현상일 뿐이라고 생각합니다. 영향력이 있다면, 그 블로거의 진솔함, 노력, 의견에 신뢰를 주기 때문이라고 생각합니다. 따라서 트래픽은 부차적인 현상이고 깊은 신뢰를 확보한 블로거가 파워 블로거가 될 수 있다고 생각합니다. 신뢰를 얻는 과정은 블로깅을 통해서 일 것이고요. 파워 블로거도 본질은 블로거인 것이지요.
저는 블로그 마케팅이라는 개념, 파워 블로거라는 개념이 불필요하다고 생각하는 것이 아닙니다. 필요하지요. 다만, “출발은 블로그 이다”라는 점을 명확히 하고 싶었을 뿐입니다. 파워 블로거에 대해서는 계획이 없지만은 블로그 마케팅에 대해서는 앞으로 종종 포스팅 할 생각입니다. 사례 위주라기 보다는 조금은 원론적인 내용들을 정리해 볼 생각입니다.
[덧]: 이글은 원래는 세이하쿠님이 사석에서 한 제안을 받아서 시작한 글입니다. 원래는 세이하쿠님의 글에 대한 비판 글을 써서 토론을 해 보자는 것이었는데, 결과적으로는 제가 약속을 지키지 못한 셈이 되었습니다. 혜민아빠 님의 블로그 마케팅은 블로거를 대상으로 하는 것이 아니다 나 먹는 언니님의 먹는 언니의 덜 익은 블로그 마케팅 생각은 블로거의 고민이 있는 반면, 세이하쿠님의 글은 마케터의 고민이신것으로 제게는 비쳐집니다. 당연히 마케터의 고민도 필요하고 가치가 있지만, 지금으로서는 직접적인 토론은 소모적일 것 같아서 앞으로는 그냥 제가 생각하는 블로그 마케팅에 대해 글을 올려 볼까 합니다.
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저는 블로그마케팅이란 개념이 단지 고객을 속이는 광고, 홍보의 툴로서 판단 되어 진다는 것이
상당히 못마땅한 입장입니다. 기업 블로그마케팅을 하면 기업의 비도덕성에 대한 보호의 관점에서
콘텐츠를 만드는 것으로 쉽게 생각할 수도 있겠지만 실제 그러한 블로그마케팅은 아주 저급한
수준의 기업들에서 아주 단기간에 적용할 수준, 그 이상이 될 수 없다는 현실적 한계성이
반드시 존재 합니다.
마케팅은 비도덕성과 같은 말이 아니며, 상업성은 비도덕성과 같은 말이 아님에도 불구하고
이러한 논쟁이 지속되어져 오는 것이 소모적인 논리의 싸움 같습니다. 이제는 누구나 마케팅을
하는 시대에서 마케팅은 상식이며 본능이라고 생각합니다.
또한 일반 블로거가 마케팅적인 지식을 보강하여 기업과의 연대를 통한 부가가치 창출은 그
블로거의 독립된 순수한 블로그 콘텐츠의 지속성과 발전성에 큰 영향을 미치게 될 중요한
가치의 창출이라고 생각합니다. 블로그마케팅이란 개념은 어떠한 도덕적인 잣대가 들어 있지
않은 것임을 이해해야 할 것 같습니다. 좋은 밤 되시기 바랍니다.
^^
기업이나 개인이나 모두 커뮤니케이션 즉 소통의 수단으로 블로그를 활용하겠죠. 극단적인 예로 블로그가 없다고 우리 개인들이 소통을 못하고 커뮤니케이션 못하는게 아닌 것 처럼 말입니다. ^^
기업들도 잘 알고 있습니다. 기존의 커뮤니케이션 방식과 기업적인 시각에서의 메시지가 지금 시대에는 잘 안맞는다는 것을 말이죠. 부분적으로 이해가 가고 부분적으로 약간 과민한게 아닌가라는 느낌이 조금 듭니다.
너무 용어에 둘러쌓이다보면 큰 뜻을 오히려 잃어버릴 위험이 있지 않을까라는 걱정도 됩니다. ^^
기업 담당자들과 이야기해보면 그런 부도덕하거나 오만한 생각하는 사람들은 없었습니다. 오히려 더 걱정을 하면 걱정을 하죠.. ^^
흠.. 블로그 마케팅에 대해서 글을 썼는데 트랙백을 보낼려니 안보내지네요. -.-;
결국 수동 트랙백으로.. ^^;
http://poem23.com/319
블로그나라님 반갑습니다. 제 블로그를 꽃 단장 했습니다.
한번 들려 주셔서 격려 부탁드립니다. 좋은 일주일 되세요^^
세이하쿠올림
저도 수동트랙백 합니다. ^^;;
http://may.minicactus.com/103850
비밀댓글 입니다