예, 네이버 검색이 허접하기 때문입니다.

아마도 웬 헛소리?, 하는 분들이 계실 텐데..., 끝까지 읽어 보시기 바랍니다.

우선, 프로 블로거가 무엇인지부터 정하고 넘어가야 할 것 같습니다. 프로 블로거라 함은 블로그만으로 경제적으로 윤택한 생활을 할 수 있는 블로거를 의미합니다. 전업 블로거 또는 풀-타임 블로거라는 말도 있습니다. 블로그를 통해 유명해 진 몇 몇 블로거들도 파워 블로거라기 보다는 프로 블로거라고 규정하고 싶기는 합니다만, 차이는 있습니다. 즉, 이미 유명해 져서 수입도 괜찮다고 하는 블로거들은 사실 블로그 자체에서 수입을 얻는 것이 아니라, 강의등의 블로그 외적인 곳에서 수입을 얻고 있다는 점에서 블로그 만으로 수입을 창출하는 프로 블로거와 약간의 차이는 있습니다. 어쨌든 제가 얘기하고 싶은 것은 우리나라에서는 블로그 자체만으로는 원래의 직업을 보상할 만큼의 수익을 창출하기 어렵고, 그 이유는 네이버 검색이 허접하기 때문이라는 것입니다.

왜 네이버 검색하고 관련이 있는가?

블로그 자체만으로 수익을 창출한다는 것은 가장 중요하게는 블로그로 들어오는 방문자 수(트래픽)가 어느 정도 이상이어야 합니다. 구체적으로 어느 정도 이어야 하는 지는 블로그 주제와 블로깅 방식 그리고 목표 수익에 따라서 다르기 때문에 일률적으로 말하기는 힘듭니다. 중요한 것은 블로그로 들어오는 트래픽의 상당 부분은 검색 엔진을 통해서 이고 이렇게 검색 엔진을 통한 트래픽이  전체 트래픽에서 차지하는 비중이 높을 때, 수익을 창출할 가능성이 생깁니다. 온라인에서의 수익은 트랙픽에서 출발하고, 블로그처럼 개인이 운영하는 웹 사이트는 검색 엔진을 통해서 가장 많은 트래픽을 받기 때문입니다.

우리나라에서 대부분의 사람들이 검색을 하는 곳은? 전부는 아니지만, 많은 분들에 네이버에서 검색을 합니다. 그런데, 네이버의 검색이 참 허접합니다.

네이버 검색이 허접한 증거

참 많습니다. 간단한 예를 들어 보겠습니다. 제가 운영하는 또 하나의 블로그 중에 '비스타 자동 로그온'이라는 검색어로 찾을 수 있는 글이 하나 있습니다. 아래 이미지는 이 검색어로 웹 문서 검색을 해 본 것입니다. 검색 결과 10가지 모두가 원래의 블로그 글을 스크랩 하거나 소개한 글입니다. 그러나, 검색 결과 첫 번째 페이지 어디에도 스크랩 또는 소개가 된 원래의 글에 대한 검색 결과는 없습니다. 네이버는 사람이 검색 결과를 편집하니까 이 글을 보고 있는 시점에서 위 검색어로 하면 다른 결과가 나올 수 도 있습니다만, 아래 이미지로 스크린 샷을 뜬 결과에서 볼 수 있는 것처럼, 10개의 검색 결과가 모두 같은 글, 그러나, 원문은 없는 스크랩 글들입니다.

허접한 증거, 참 많다고 했던 것처럼, 위와 같은 예는 얼마든지 찾을 수 있습니다. 웹 문서 검색 뿐 아니라 블로그 검색에서도 비슷합니다. 한편, 통합 검색으로 검색을 하면 중요 검색어의 경우 화면 전체가 콘텐츠 광고로 덮이는 것 또한 문제입니다.

검색이 허접하면 프로 블로거가 생기기 어려운 이유?

프로 블로거는 콘텐츠를 생산합니다. 이렇게 생산된 콘텐츠는 검색 엔진에 인덱싱되어 트래픽을 받게 되고 이런 트래픽들을 모아서 원하는 경우 블로그 수익화를 추구할 수 있습니다. 그러나, 검색이 허접하면, 좋은 콘텐츠를 생산해도 그에 합당한 트래픽을 받지 못합니다. 위 예에서 원문은 11번째 검색 결과로 보여 집니다.(따라서, 원문 블로그가 네이버에 등록되지 않았기 때문에 네이버 검색 결과에 안 나온다는 변명은 있을 수 없는 일.) 그리고 11번째 검색 결과는 첫번째 페이지도 아니고 두번째 페이지에 표시됩니다. 이래서는 수익화를 생각한다면, 직접 콘텐츠를 생산하는 것보다는 좋은 글을 찾아서 스크랩하는 것이 훨씬 더 효율적입니다. 즉, 프로 블로거가 생길 수가 없게 되는 것이죠. 아마도 프로 스크래퍼가 수입은 더 좋을 것입니다.

허접한 검색의 부작용

부작용 많지요. 죄책감 없는 스크랩, 펌. 검색은 아니지만 트래픽을 보내 줄 수 있는 다른 곳에 대한 러브 콜 섞인 블로그 글 쓰기. 자기 분야에 전문화된 블로그 보다는 종합 선물 셋트 블로그를 운영하는 것. 일부 블로거 이긴 하지만, 동일한 내용의 블로그를 포털의 서비스 블로그와 설치형 블로그를 이용해서 이중으로 운영하는 비효율성. 검색을 통한 정보찾기 보다는 지식인 검색에 의존하는 것 따위가 모두 부작용입니다.

고백 하나

저는 네이버를 싫어 합니다. 네이버 검색이 허접하기 때문입니다. 하지만, 네이버 검색 기술이 나아진다면 좋아 질 수도 있겠지요. 이런 생각을 한 3년전 쯤부터 하고 있습니다. 하지만, 작년에 이미 실망했었고 올해도, 내년도 기대는 하지 않습니다.

허접한 검색 시대에 사는 방법

원하는 분들은 계속 스크랩 하십시요. 도덕적으로 욕을 먹을 지언정 트래픽에서는 오히려 득이 됩니다. 다만, 추천하지는 않습니다. 별로 좋지 않은 행동이니까요.

트래픽에 별로 연연하지 않는 블로거들은, 앞으로 계속 그렇게 하십시요. 다만, 트래픽에 신경 쓰는 블로거를 폄하할 필요는 없습니다.

트래픽에 신경쓰는 블로거라면 그래도 트래픽에 관한 팁을 제공하는 블로그 글을 읽고 적용 하십시요. 안 하는 것 보다는 나으니까요.

블로그로 수익을 많이 올리고자 하는 블로거라면 네이버 검색이 나아질 것이라고 기대하지 마십시오. 다음은 좀 더 낫지 않나 하는 기대도 하지 마십시요. 하지만, 허접한 검색을 역이용하는 방법도 없는 것은 아닙니다. 다만, 편법이라 알려 드리기가 곤란하군요(이미 아시려나...? ). 한편, 검색 엔진에 의존하지 않는 방법도 없지는 않습니다. 기회가 되면 이에 관한 팁은 작성하도록 하겠습니다.

아마도 블로그를 통한 수익을 얻고자 한다면, 네이버 검색의 개선 보다는 네이버 블로그가 스크립트를 삽입할 수 있도록 변경되는 것을 기대하는 것이 더 나을 것입니다. 아마도 오래지 않아 이렇게 되리라고 생각되는데, 이렇게 되면 여러 가지 논의가 있겠지만, 가장 현실적인 방법은 네이버 블로그와 다른 설치형 블로그를 동시에 운영하는 것이라고 미리 생각해 봅니다.

제언 하나

우리는 좋은 콘텐츠를 생산해도 이에 합당한 트래픽을 받지 못하는 구조 속에 살고 있습니다. 현재는 앞에서 정의한 의미로서의 프로 블로거는 생기기 어려운 구조이고 이 구조가 금방 달라질 것 같지도 않은 상황입니다.

다른 한편, 꼭 프로 블로거가 생겨야 할 필요는 없지 않은가? 하는 분들도 많이 계실 것입니다. 저 역시 이런 생각에 다른 의견이 없습니다. 다만, 이 글을 프로 블로거와 상관없는 문제 제기인 것으로 받아 들여 주었으면 합니다.

네이버 검색에 문제가 있다고 해서 '네이버 검색 안 하기 운동' 같은 것을 할 필요는 없다고 생각합니다. 단순히 검색으로만으로는 풀 수 없는 다른 고착된 문제가 있다고 생각하기 때문입니다.

꼭 하고 싶은 말이 있다면, 지금 블로깅하고 계신 분들과 앞으로 블로그를 만드실 분 들은 자신의 취미 또는 지식을 특화한 블로그를 만드시라는 것입니다. 앞에서 살펴본 것처럼 우리나라의 경우 이런 블로그가 검색 엔진에서 갖는 장점은 없습니다. 그래서 설득력이 떨어지긴 합니다만, 장기적으로는 개인적으로 얻을 수 있는 것이 더 많고 우리나라 웹 문화에 대해 기여 하는 바도 있다고 믿기 때문입니다.