검색엔진에 자신의 블로그가 노출 되지 않기를 바라는가? 그렇다면 이글을 읽을 필요가 없다. 아니다. 앞으로 연재될 내용을 보고, 제시하는 내용과 반대로 하면 검색엔진에 노출되지 않을 확률이 더 높아지니 읽어볼 필요는 있을 것 같다. :-)
검색엔진 최적화를 고려해야 하는 이유?
질문을 던져놓고 보니 약간 민망하다. 당연한 질문인 것 같기 때문이다. 웹사이트로 유입되는 트래픽(웹사이트 방문자)의 대부분은 검색엔진을 통해 유입되는 트래픽이다. 물론 예외는 있다. (우리나라의 경우, 이 예외가 조금 많은 듯.) 예를들어 카페나 동호회같은 사이트의 경우 트래픽의 대부분은 확보된 회원들일 것이다. 또, 초창기의 웹사이트/홈페이지/블로그의 경우 검색엔진을 통해 유입되는 트래픽의 비중은 아주 적을 것이다. 그러나 대부분의 웹사이트, 특히 콘텐츠를 위주로한 웹사이트의 경우 트래픽의 대부분은 검색엔진을 통해서이다. 바로 검색엔진 최적화를 해야 하는 이유인 것이다.
콘텐츠를 제공하는 웹사이트의 성공여부는 목표한 트래픽을 검색엔진을 통해 확보하느냐 못하느냐에 달려있다. 그 이유는
- 콘텐츠를 제공한다함은 다른 말로 하면 정보를 제공한다는 것이다. 누군가에게 정보를 제공한다는 것인데, 바로 이 정보를 읽는 이용자들의 정보획득 루트는 검색엔진을 통해서 인 것이다. 따라서 검색엔진 최적화를 했을 경우 정보 이용자 (또는 정보를 획득하고자 하는 사람)들이 자신의 웹사이트/홈페이지/블로그로 찾아올 확률이 높아지는 것이다.
- 만약 자신의 사이트를 통해 수익창출을 모색한다면, 검색엔진 최적화를 해야할 필요성은 더욱 높아진다. 예를들어 자신의 사이트에 구글 애드센스를 적용한다고 했을때 이 애드센스를 클릭할 확률은 검색엔진을 통해 유입된 방문자로 부터가 그렇지 않은 방문자의 경우 보다 훨씬 높다. 왜냐하면 검색엔진을 통해 자신의 사이트로 들어온 방문자는 정보를 찾기 위해 들어 온 것이므로, 목적지의 사이트에서 제공되는 관련된 광고에 대한 관심도 높기 때문이다.
지금까지 설명한 이유를 간단히 두가지로 요약해 볼 수 있을 것 같다. 검색엔진 최적화를 해야 하는 이유는?
- 더많은 트래픽을 확보하기 위해서
- 수익창출을 고려한다면 검색엔진을 통해 유입되는 트래픽의 CTR(Click Through Rate) 또는 CR(Conversion Rate, 구매 전환율)이 다른 경우 보다 상대적으로 높기 때문.
지금까지 이유에 대해 설명해 놓고 보니, 정작 검색엔진 최적화(SEO)가 무엇인지 설명하지 않았다.
검색엔진 최적화란?
검색엔진은 하루에도 엄청난 수의 웹사이트를 방문하고 또 방문한 웹사이트를 인덱싱 한다. 사이트를 방문하는 검색엔진은 사람이 아닌 기계 (또는 프로그램)이다. spider, crawler, bot등의 이름으로 불리우는 것들이 바로 검색엔진의 프로그램들인 것이다. 프로그램이라고 일컬어 지는 데서 유추할 수 있듯이 이들은 나름대로의 알고리즘을 가지고 있으며, 우리들이 웹페이지를 읽는 방식과 검색엔진의 프로그램 (spider, crawler, bot)들이 웹페이지를 읽는 방식엔 약간의 차이가 존재한다. 검색엔진 최적화란 바로 이 알고리즘에 맞춰서 자신의 사이트가 상위 인덱싱될 수 있도록 하는 전략을 말한다.
한편, 검색엔진이 자신의 사이트를 방문하는 프리퀀시(frequency)도 중요하다. 예를들어 중요성이 낮은 사이트는 한달에 한번꼴로 검색엔진의 spider가 방문한다. 이래가지고서는 검색엔진 최적화가 이루어 졌다고 할 수 없다. 최소한 1주일 한번, 목표는 1주일에 수차례의 방문을 유도하는 것 또한 검색엔진 최적화의 목표가 될 것이다.
결론에 대신하여...
검색엔진 최적화를 고려할 때 한가지 마음 속에 염두에 둘 것이 있다. 이 최적화 기법을 마스터 하고 나면, 어떻게 하면 검색엔진을 속일 수 있는 지도 알게 된다. 그러나, 검색엔진이 그렇게 멍청하지는 않다. 변칙적인 방법을 쓰는 사람들이 검색엔진을 속일 수 있는 기간은 길어야 한달, 이후엔 해당 사이트는 검색엔진의 인덱싱에서 완전히 배제되고 만다는 것을 알아야 한다.(검색엔진 마다 나름대로의 패널티(penalty)를 적용한다.) 참고로, 구글의 경우 검색엔진을 고려하는 사람들이 알아야 할 기본적인 사항 (웹마스터 가이드)와 주의사항 (SEO)을 공개하고 있다. 시간이 있으신 분들은 읽어 보면 많은 참고가 된다. 또 많은 부분이 앞으로 연재될 내용에서 좀더 쉽게 설명될 것이다.
블로거는 검색엔진 최적화를 해야 하는가? 이에대한 답변은 순전히 개인의 취향 문제이다. 자신의 블로그에 익명의 트래픽을 원한다면 검색엔진 최적화 기법들을 적용하여 분명 더 많은 트래픽을 유도할 수 있다. 블로그를 통한 수익창출에 관심이 있다면 더더욱 검색엔진 최적화 기법을 적용할 필요성이 있다.
다음 포스트에서는 검색엔진 최적화에 필수적인 개념 "키워드"에 관해 알아 보기로 한다. - 검색엔진 최적화는 키워드로 부터.
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